中國電線電纜企業今后到底走什么樣的品牌道路

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       中國電線電纜企業今后到底走什么樣的品牌道路，國外線纜公司對線纜產業研發非常重視，尤其歐美國家的線纜企業，它們在有關產品技術方面保持較強的優勢，當前住友電纜的技術水平要落后于耐克森和比瑞利公司。從產業角度來看，在電力電纜業務研發資金投入要低于電信電纜業務研發資金投入，所以生產通信電纜 以及光纜的企業在研發資金方面投入較多，這種方面主要集中在新材料、制造工藝等環節。具體投入比例與公司的技術戰略、制造戰略具有重要關系，而且一定量的 研發投入，產品創新已經成為激烈市場競爭中保持勝利的關鍵要素。
       隨著“十五”規劃的實施，在推進裝備制造業戰略性結構調整，加快實現產業機構的優化升級中，對電線電纜產品的品種和水平提出了新的要求；加入WTO 后，電線電纜行業進一步融入經濟全球化的過程加劇了線纜產品國際競爭的程度，目前我國僅有少數線纜品種能達到國際市場可以接受和能參與競爭的水平，大部分 線纜品種急需開發、提高水平和檔次?？梢哉f，我國電線電纜行業到了一個十字路口，全行業需要進行有效的戰略性調整，建立行業制度規范，解決自身創新的體 制、機制等重大問題，才能使電線電纜行業從新回到健康發展的軌道上來。
       隨著勢力的再組合、市場的再劃分、利益的再分配，線纜企業的競爭面臨著空前復雜的局面，既充滿了風險，更充滿了機會。放眼未來，國際電纜市場的競爭還 將進一步加劇，國內線纜企業只有在復雜多變的發展環境中走向成熟，在推進企業技術、管理、品牌創新戰略中有所作為，才能有效增強市場競爭力。同時，還要積 極把握環保電纜、納米電纜、超導電纜等市場契機，盡快提高產品檔次，努力打造世界級的電纜品牌，才能在國際市場競爭中贏得一席之地。
       品牌的創造在很大程度上依賴兩個因素：第一，在技術和質量上出類拔萃，你的產品就是比別人強，貨比三家之后，顧客不能不買你的；第二，生產成本比別人低， 產品價格便宜，靠物美價廉也能創出品牌。實際上成本低除了靠管理，還要靠技術。說到底技術和科研是創品牌的最重要因素。
       我國電線電纜行業缺少國際品牌，還在于我國是一個后起的工業化國家。我們現代化的歷史要比發達國家晚200年，我們的電線電纜行業根本無法與歐美那些 百年老號企業相比。中國電線電纜產品進入國際市場后，遠遠無法和那些知名國際品牌相比，從而也難打入國際市場，贏得國外消費者的青睞。加之我國電線電纜產 品出口企業競相低價競爭，即讓外商看不起，也損害了行業和企業的形象。另外，產品不能大量銷售，就不能被人廣泛認知。不能被人廣泛認知，就不能形成品牌。 加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產道路，更使中國產品有名無姓。這也是中國電線電纜至今缺乏國際品牌的原因之一。
       通過仔細研究國際品牌的發展歷史，我們可以看出國際知名品牌的發展大致有這樣一些特點：大部分品牌都有著悠久的歷史，一貫注重質量，而不是價格；充分利用 營銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來的，而是企業強大的表現和結果。品牌意味著卓越、優秀、實用和流行。有專家說，這就是打造品牌的訣竅。
       中國電線電纜企業今后到底走什么樣的品牌道路？總體來看，品牌不是設計和策劃出來的，首先必須在技術上進行趕超，生產出優秀的產品，把企業做強做大，有了經濟實力，才會有新品牌的誕生，僅靠低價是永遠創造不出品牌的。
       我國電線電纜產業是世界大國而不是強國，更不是品牌強國?？纯次覈�電線電纜產品每年的進出口情況可知，我們出口的都是低端產品，而進口的都是高端產品。造 成這種局面的原因之一就是我們的自主研發力度不夠。難道連“神五”、“神六”都能制造出來的中國，卻制造不出高端電線電纜產品來？